数英网:汽车试驾创意营销新玩法,如何吸引十万人关注!

2016-6-14 18:59| 发布者: admin| 查看: 528| 评论: 0

摘要: 一场汽车试驾体验活动能玩儿出什么花样?看看在行车安全领域表现一向出众的比歪尔高级驾驶辅助是怎样策划一场汽车试驾营销事件的。一切还得从一场丰田霸道越野试驾体验的直播活动说起。比歪尔科技与济南明星丰田汽车 ...

一场汽车试驾体验活动能玩儿出什么花样?看看在行车安全领域表现一向出众的比歪尔高级驾驶辅助是怎样策划一场汽车试驾营销事件的。


一切还得从一场丰田霸道越野试驾体验的直播活动说起。比歪尔科技与济南明星丰田汽车4S店的霸道越野试驾活动在济南这个省会城市掀起了不小的波澜。


在整个试驾活动中,比歪尔市场人员使用小水滴视频直播的形式,让这场原本“线下”活动变成了一种线上+线下的活动体验。


小水滴360直播平台界面


其实,传统的试驾活动能够吸引参加的人数有限,但通过流行的线上直播方式,不仅仅能够让现场没有参加活动的汽车用户感受越野汽车畅行障碍的快感,更重要的是让没能到场的越野一族们亲临现场,感受越野魅力


活动开始多渠道发布直播链接,共有2000人在线同时观看,这对一个省会级活动来说,意义非凡。


早在两个星期前,我们就已经开始了整个活动的预热策划。通过预热海报,倒计时海报等线上营销,聚集了大批对越野以及行车安全感兴趣的“准司机”们。


▲预热海报一:与济南特色联系


▲ 预热海报二:突出越野的情怀


每天一个主题,用””,““等核心洞察关键词,在喜欢越野体验的济南市民中产生共鸣,同时结合比歪尔安全辅助驾驶系统的产品特点,试图为在越”“越”“的城市一族提供一种安全出行的解决方案。

“ 野 ”


“ 快 ”


“ 勇 ”



通过线上H5发布,利用其传播的便捷性,做到最大范围的活动传播,并且引导至报名页,据统计,在发布之后短短2小时内,通过H5报名的体验着就多达上百人。最后利用邀请函的模式,使传播效果爆炸式增长!



扫描二维码,立即体验!


而每天一篇微信更新,活动预告微信阅读量上万,更是增加了消费者对于这次试驾活动的体验与认知。


在汽车安全产品卖点与试驾体验活动结合点上面,比歪尔也是做足了文章,在每一个障碍点的标志牌上植入汽车安全提示信息,以及现场关于汽车安全的知识讲座更是让驾驶者在享受速度与激情的同时,还能够记得汽车安全驾驶方面的点点滴滴。



▲ 场地标志露出


活动总结中,作为连续7年在山东销量第一的济南明星丰田4S店对此次活动十分满意,他们甚至认为这次活动的整体营销与现场效果是从来没有过的出色。的确,看看后期的数据统计:现场近200人的试驾,线上500人的试驾报名,以及近数万的阅读量,在这个二线城市无论如何都是一份出色的数据。


而现场汽车与比歪尔安全驾驶系统的销售更是让此次活动画上圆满句号。比歪尔作为此次活动的行车安全产品提供商与策划服务商,也4S店的合作也成为了未来共同发展的一种可行性尝试


总之,互联网带来的是一种跨越地域跨越行业的便利。其实,我们想说,即使在二线城市,我们也能够将营销进行到底,玩儿出花样。最后,还是要提醒即将买车或者已经有车的车主们,关注安全出行,此时不做,更待何时?



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